ポイントは光るデジタル数字？30～40代女性に「使ってみたい」置き時計を調査

2022.08.02

調査協力：株式会社誠時様　　http://www.sjc-yokohama.co.jp/

「使ってみたい置き時計」と「使ってみたくない置き時計」の違いについて「置き時計の印象調査」を行った結果、30～40代女性にとって「使ってみたい」と思う置き時計には、いくつか特徴があることが分かりました。

一体どうしてこの特徴だと「使ってみたい」と思うのでしょうか？

『30～40代女性が”使ってみたい”と思う置時計の具体的な特徴』
・木、鏡面、マット素材などのマテリアルな要素が強い
・時計の一部に光の要素を感じるもの
・直方体や球体などのシンプルな幾何形体
・デジタル表現
・時刻表示方法はマテリアルと一体化した時計表示
・数字部分が発光している（液晶部分に黒文字表示ではない）

この調査はこのような人におすすめ

デザイナーさん
企画開発者さん
思い込みに頼らない戦略を立てたい方
サービス企画において人の感性という視点を取り入れてみたい方
感性、印象の調査に興味のある方

１．30～40代女性にとって「使ってみたい」置き時計は、こんなデザイン

様々な置き時計のサンプル20個に対して「使ってみたい・使ってみたくない」を５段階評価で30～40代女性に回答してもらい調査したところ、以下（図１）のようなデザインの置き時計が上位に選ばれました。

木、鏡面、マット素材などのマテリアルな要素が強い、シンプルな幾何形体のデジタル時計が多いですね。

２．「〇〇〇」な置き時計を30～40代女性は使ってみたい？

「使ってみたい」について相関のある項目（図２）を調べてみると、「洗練された」「高級感がある」「先進的な」「流行的な」などの要素が「使ってみたい」にとって大切な印象であることが分かりました。４つともスコアが高く、強い相関関係があります。

反対に、「使ってみたくない」という印象を持たれる要素は、今回はないようです。

図２）「使ってみたい」との相関グラフ
相関関係は因果関係を証明するものではありません。
±0～0.2：相関がない　±0.2～0.4：弱い相関がある　±0.4～0.7：中程度　±0.7～1：強い相関がある
マイナス：負の相関　プラス：正の相関

３．こんな「視点」で30～40代女性は置き時計を見ている

因子分析で置き時計の印象の構造について調べると、「洗練された・高級感がある」「シンプルな」「ウォーム」に強い反応を示していることが分かりました（図３）。

これら３つを軸とした30～40代女性なりの置き時計に対する視点があることが、ここから読み取ることが出来ます。
（※「使ってみたい」は感性を測る言葉ではなく、目的的な言葉なので、今回の軸には含まないこととしています）

４．置き時計の印象を決める「３つの軸」

強い反応が出た要素「洗練された・高級感がある」「シンプルな」「ウォーム・」に名前を付けます。
それぞれの要素の下に関連性の高い要素があったのでそれも考慮しました。

「洗練された・高級感がある・先進的な・流行的な」⇒「スタイリッシュ軸」
「シンプルな」⇒「シンプル軸」
「ウォーム・ボリューム感のある」⇒「マテリアル軸」

このように、3つの軸を導き出すことが出来ました。

この軸は置き時計を見る時の30～40代女性独自の「視点」であり、さらに置き時計の印象を決める重要な因子でもあります。

５．MAPで一目瞭然！置き時計の特徴

置き時計の印象を決める３軸で作成した因子得点マップ（図５～７）にクラスター分析（図８）の結果を反映し、サンプル写真をポジショニングすると、以下のようになりました。

印象の近い置き時計同士はグループ化され、マップ上に同じカラーで表示されています。

この因子得点マップから、置き時計の様々な印象の特徴が分かります。