中高年向け婦人服は「印象の良さ」が重要？年齢を特定した調査はデータ深堀りがポイント

2022.12.27

みなさんは商店街などでよく見かける婦人洋品店でお買い物したことありますか？

今回は50～70代の女性に「中高年向け婦人服」について印象調査 を行いました！その結果、「着てみたい」と思う中高年向け婦人服にはいくつか特徴があることが分かりました。
サンプル集めとターゲットの年齢設定に関するポイントもあわせて後半でご紹介します。

注）印象調査は「商品の印象」と「ユーザーの思い」の関係について調べるものであり、価格や効能については考慮していません。

『50～70代女性が”着てみたい”と思う、中高年向け婦人服の特徴』
■ベーシックな色味と形状
■主張しすぎない、ほど良い装飾
■ゆったりしたサイズ感でもきちんと見え
■キーワードは「印象が良さそう」

１．50～70代女性が選ぶ『着てみたい』中高年向け婦人服ランキング！

様々な中高年向け婦人服のサンプル20個に対して「着てみたい・着てみたいと思わない」を５段階評価で50～70代女性に回答してもらい調査したところ、以下（図１）のようなランキングになりました。

これらの中高年向け婦人服が「着てみたい」のは一体なぜなのでしょうか？

２．『〇〇〇〇』な中高年向け婦人服を着てみたい？

「着てみたい」について相関の高い項目（図２）を調べてみると、以下であることが分かりました。

「似合いそう」
「印象が良さそう」
「自信を持てそう」
「楽しい気分になりそう」
「年相応な」
「若々しい」
「おしゃれな」
「着心地がよさそう」

これらの項目の値が大きくなれば「着てみたい」度も上がるため、「着てみたい」にとって要チェックな印象の要素と考えられます。

反対に、「着てみたいと思わない」と相関が高い項目は「特徴のある」でした。

（図２）「着てみたい」との相関比
※相関関係は因果関係を示すものではありません。±０～0.2：相関がない　±0.2～0.4：弱い相関がある　±0.4～0.7：中程度　±0.7～１：強い相関がある

３．中高年向け婦人服をどう見てるの？50～70代女性の『視点』

因子分析で中高年向け婦人服の印象の構造について調べると、50～70代女性は次の項目に強い反応を示していることが分かりました（図３）。

1軸：「印象が良さそう」

2軸：「動きやすそう」

3軸：「特徴のある」

これらは今回調査に協力してくれた50～70代女性が中高年向け婦人服の印象を判断する時に、主に何に着目しているか、といった「視点」のようなものになります。

４．中高年向け婦人服の印象を決める『３つの軸』

強い反応を示している「印象が良さそう」「動きやすそう」「特徴のある」に、それぞれの項目と関連性の高い項目（図４）も合わせて解釈して、3要素=3軸の名前を付けました。

1軸：「印象が良さそう・自信を持てそう・おしゃれな・似合いそう・年相応な」 ⇒ ⇒ 「印象軸」

2軸：「動きやすそう・日常的な・着心地が良さそう」 ⇒ ⇒ 「機能軸」

3軸：「特徴のある」 ⇒ ⇒ 「ファッション性軸」

これら3要素=3軸は、中高年向け婦人服の印象を定義づけるものです。各要素の重みづけがそれぞれの中高年向け婦人服の印象を決めています。

（図４）因子分析から因子名をつける
各因子内は得点が高い順に並んでおり、1～2番、又は得点が高いもの全ての言葉を解釈して因子名をつけます。因子名は分析者の解釈による主観になります。※「着てみたい」は目的的変数の為考慮しません。

５．MAPで比較する！中高年向け婦人服の『傾向』

中高年向け婦人服の印象を決める３軸で作成した因子得点マップ（図５～７）にクラスター分析（図８）の結果を反映し、中高年向け婦人服のサンプル写真をポジショニングすると以下の様になりました。

印象の近い中高年向け婦人服同士はグループ化され、マップ上に同じカラーで表示されています。

この因子得点マップを見ると、中高年向け婦人服の様々な印象の特徴を見てとることが出来ます。